普通食品宣称减幽 律师表示涉嫌夸大宣传

随着“幽门螺旋杆菌”概念被大众熟知，令不少涉及“抗幽”类产品走俏。近日，记者在淘宝等平台发现，由元气森林代糖的供应商保龄宝所投资的企业零号英雄，推出了一款名为“幽门特工”的产品，该产品是一种可冲泡或吞服的跳跳糖，产品执行标准为固体乳酸菌饮料，却宣称是“减幽秘密武器”。在业内人士看来，食品不能明示或暗示治疗功效，零号英雄的“幽门特工”或涉嫌夸大宣传。

普通食品宣称“减幽”，律师：涉嫌夸大宣传

记者在淘宝等平台发现，零号英雄旗下推出了一款名为“幽门特工”的产品，该产品是一种可冲泡或吞服的跳跳糖。在该产品宣传页面中，写着“跳跳口感轻松减幽”“减幽秘密武器”“减幽无负担”等宣传语。

零号英雄天猫旗舰店工作人员表示，产品可以抑制幽门螺旋杆菌，降低胃部发炎症状，还可抑制牙菌斑、牙周病病原细菌、改善口气。当记者追问零号英雄天猫旗舰店工作人员“这个减幽特性，有什么资质认证吗?”客服说：“这边问问”，“有回复会尽快给您留言”。但截至发稿，对方未对此进一步回复。

对此，记者通过产品说明上的电话，联系到零号英雄相关负责人，对方表示，由于近期事务繁忙，难以详细回复，并给记者发来一些英文参考文献。这些文献主要为阐明“罗伊氏乳杆菌”等益生菌对幽门螺旋杆菌的抑制作用。

在香颂资本执行董事沈萌看来，“减幽”概念近期变热，主要是受到幽门螺旋杆菌列为致癌物消息的影响。

据了解，根据美国卫生及公共服务部第15版致癌物报告，新增的8种致癌物中包括幽门螺旋杆菌。幽门螺旋杆菌感染是人类最常见的慢性细菌感染，在全球自然细菌感染中超过50%，是诱发胃癌的关键因素之一。这也促使一些产品以“减幽”为宣传点进行营销。

值得一提的是，“幽门特工”的许可证编号为“SC”开头，是食品级编号，其执行标准是“Q/VBAU 0008S”，代表固体乳酸菌饮料。

“这个标准只是说含有某种成分，并没有说有抑制幽门螺旋杆菌功效，涉嫌夸大宣传。”京师律所律师王晓营表示。

中国食品产业分析师朱丹蓬告诉记者，从法律法规的角度来说，没有“健字号”或者“药字号”的企业不得宣传抗幽概念。

盈科律师事务所律师祝辉良认为，“目前看是不合规的，有违反广告法、产品质量法的风险，食品不能明示或暗示治疗功效”。

我国《广告法》中规定，有下列情形之一的为虚假广告，包括：商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息。根据《中华人民共和国广告法》《保健食品广告审查暂行规定》，保健食品广告不得宣传具有治疗效果。

零号英雄能否杀出重围

那么，“零号英雄”究竟是什么来头呢?

资料显示，零号英雄是保龄宝所投资的企业。2021年8月23日晚，保龄宝发布公告，旗下全资子公司山东保龄宝倍健食品有限公司与零号英雄(上海)健康科技有限公司签署投资协议，拟共同出资4000万元设立上海曼巴蔓芭合资公司。

尽管背靠知名上市公司保龄宝，但零号英雄所面临的挑战依然不小。记者在淘宝上搜索“抗幽”关键词，可见到不少相关同类产品。仅淘宝平台上，就有“LQER抗幽爆珠口香糖”“幽螺莎星爆珠口香糖”“仁和罗伊氏乳杆菌固体饮料”“OUU抗幽益生菌”等。

从销量上来看，截至1月18日，淘宝“零号英雄旗舰店”的幽门特工产品月销为25份，在“现永旗舰店”月销量为2份。而同样作为固体饮料的“仁和罗伊氏乳杆菌固体饮料”月销3000+，“幽螺莎星爆珠口香糖”月销600+，“LQER抗幽爆珠口香糖”月销87份，均高于幽门特工。

从关注度来看，“零号英雄旗舰店”的粉丝数为1667，“仁和保健食品旗舰店”为24.4万，经营“幽螺莎星爆珠口香糖”的“先施居家日用专营店”粉丝数为22576。

“随着国人健康意识不断深化，幽门螺旋杆菌这个概念在市场上日渐火爆。如果企业追逐这一风口进行商业布局，或将面临一些竞品的挑战。”朱丹蓬表示。

“食用‘幽门特工’这类产品并不能治疗幽门螺旋杆菌，这是因为益生菌在胃里繁殖，只能减少幽门螺旋杆菌对肠胃的刺激。”一位不愿透露姓名的消化内科医生表示，目前医学界抗幽的主要手段是“四联疗法”或“三联疗法”，即配合着同时吃四种或三种药，一般其中两种是抗生素，另外一种或两种是抑制剂。

实际上，针对零号英雄是否可作用于幽门螺旋杆菌等问题，保龄宝也并未给出直接回复。有投资者在投资平台上询问：“请问贵司旗下零号英雄系列是否有作用于幽门螺旋杆菌的产品?”保龄宝回复称：“零号英雄品牌的推广公司目前是公司全资子公司的合资公司，是公司快速进入新型消费品市场，形成新消费领域专业化服务能力的一次尝试。”(记者 白杨 实习记者 王柱力)