苹果大卖折射何种市场心态

苹果大卖折射何种市场心态

有人说，就算全部美国企业迁出中国，苹果也不会走，因为与其它美国企业不同，苹果能如日中天，中国市场绝对是“扛把子”的主要利润贡献地。

事实胜于雄辩。受疫情影响，一向只按自己产品线更迭调价的苹果，居然会在现在参加京东的“618”打折活动，这还不是声势最浩大的“双11”；当然，这也是苹果历史上第一次委身中国的电商搞促销。但苹果就是这么强大，仅6月1日这一天，苹果就能以5秒的时间成功销售破亿，1个小时的成交额就是去年同期的3倍，5小时成功突破5亿销售额。这还仅仅是6月1日，还不是6月18日“618”正点活动时间。要知道，今年一季度，苹果在中国的销售额才3.8亿元，然而，仅在6月1日这一天就超越了整个一季度。

有意思的是，很多人言辞凿凿地发誓只买“爱国机”，要买性能更先进的国产5G手机，但实际上只要苹果产品一降价，这些人还是趋之若鹜。今年4月，苹果推出廉价机型iPhone SE，很多人认为苹果是在找死，3000多元的iPhone SE会失去很多喜欢高价高品质的消费者。但是，此次苹果促销大卖产品中，有约1/4就是iPhone SE，还有很多是没有5G功能的iPhone 11。这两大主打产品个个都击中哪些发誓要买“爱国机”的人的要害，因为很多“爱国机”主打就是价格便宜性价比高，然后就是特别炫的照相与5G功能，虽然不知道有几个人能用上真正的5G网络。

今年一季度，全球智能手机销量下降了20%，但苹果在头部企业里算是最好的。三星下降22.7%，华为下降27.3%，iPhone算是比较好的，只下降了8%。而且从4月开始，苹果iPhone销售出现爆发性增长，4月份在中国市场iPhone的销量就达到了390万台，比3月份的156万部增长了160%。可以预计，在此消彼长之下，到上半年打总结的时候，苹果与其它智能手机品牌的销量差距会越来越大。

资本市场的嗅觉也是很灵敏的。尽管全球股市都深受疫情影响，但苹果的股价表现却比较坚挺，截至北京时间周三晚，苹果的收盘价为325美元，距离327美元的历史新高只有一步之遥。是的，你们没有看错，虽然3月份苹果股价一度跌至212美元，但仅两个多月时间，它就从底部上涨了50%。苹果股价能这么坚挺，还是源自打铁尚需自身硬这个道理。苹果5月公布的2020财年第二财季财报显示，即便疫情如此严峻，苹果的营收依旧超过去年同期的580亿美元，达到583亿美元，净利润仅同比下降3%。大家可以想一下，在百年不遇的疫情之下苹果都能取得这样的成绩，一旦全球疫情平稳，苹果如果又尝到了“促销占市场”的甜头，那么，在报复性消费真正到来的时候，苹果会不会强者恒强？

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